Turismo e Ospitalità

TURISMO E OSPITALITÀ
Raccontare l’identità dei territori di montagna

“Vendere” una località turistica oggi significa, essenzialmente due cose: “essere” autenticamente quella località e saperla raccontare sul mercato internazionale.

Il turista contemporaneo, infatti, non cerca solo luoghi da visitare, ma storie da vivere: è attratto dalla narrazione che accompagna una destinazione, dal modo in cui essa viene presentata e valorizzata. E soprattutto è attratto da come gli abitanti vivono realmente il loro contesto. Per questo, i territori di montagna devono interrogarsi fin da subito su come vivono il loro spazio di vita e quale racconto adottare per emergere come destinazioni di interesse internazionale, capaci di esaltare le proprie unicità.

Nei prossimi anni, alcune aree montane rischiano di vedere indebolita la propria identità, con conseguente perdita di attrattività turistica. Creando una distanza preoccupante tra quello che realmente sono e quello che cercando di promuovere sul piano comunicativo. Per evitare che questo accada anche in Trentino, è fondamentale promuovere una solida “cultura dell’accoglienza” a tutti i livelli, affinché i visitatori possano vivere un’esperienza autentica, immersiva e radicata nel luogo.

Le regioni alpine non sono solo luoghi di passaggio, ma anche spazi di incontro e permanenza, dove il dialogo tra turisti e comunità locali genera un continuo scambio culturale e sociale. Questa interazione rappresenta una straordinaria opportunità di crescita per entrambi. Le comunità locali, infatti, giocano un ruolo cruciale nel preservare l’equilibrio di questi territori fragili, e la narrazione della loro identità può diventare una strategia chiave per sostenere e rafforzare la vocazione turistica.

Le Giornate del Turismo Montano 2025 esploreranno questi temi, ponendo l’accento sull’importanza di stimolare la comunità accogliente per sviluppare un turismo "identitario", competitivo e duraturo. Lo farà attraverso convegni, laboratori, eventi, mostre e – novità di questa edizione – una ricerca di mercato inedita che analizzerà gli scenari di sviluppo turistico delle prossime stagioni.

Durante le tre Giornate dell’evento, si alterneranno momenti di confronto in un format “laboratoriale” che coinvolgerà i professionisti del futuro (studenti di scuole e università), operatori turistici, imprenditori del settore dell’ospitalità, rappresentanti delle categorie economiche e delle istituzioni.